微波炉行业可谓局势多变，目前已结束“三强争雄”局面，进入一个“新技术派”称雄的时代。随着微波炉的普及，消费者对微波炉的功能需求也由一般的加热功能向多功能转移。居民对微波炉需求水平已出现急剧升级的趋势，对智能化、个性化、多功能等新一代微波炉的需求，已成为市场的消费时尚。
据了解，五六年前，格兰仕和LG两个品牌雄视天下，两者市场份额占据了近90%;其后，美的脱颖而出，位居行业销售第二。目前格兰仕推出蒸汽光波炉、数码光波微波炉等一批拥有自主知识产权的专利产品，以技术创新产品雄居市场占有率第一位;美的依靠技术研发能力，也开始占据行业优势。
美的VS格兰仕 究竟花落谁家？
最近，美的与国美联手，在上海等地推出高端三款微波炉，价格在1000元到2000元之间。其推出的“平板微波炉”概念具有两个“平板化”特征：一是平板微波炉去掉之前可旋转的底盘，23升微波炉的容积相当于之前的36升产品，容积的加大使加热更快、更均匀。其二，微波炉“纯平”镜面，也让产品更时尚。行业前两位都以“新技术派”占据了优势。
业内专家认为，随着市场竞争不断升级，微波炉行业价格水分已基本被挤干，行业整体也一度趋向饱和。随着格兰仕等企业战略转型成功，格兰仕积极谋求行业的技术突围，开发出以“平板光波”、“中国红”、“蒸汽光波”为代表的一批中高端微波炉产品，并已经成为城市微波炉市场的消费主流。
