近几年来，生活水品的稳定提高，加上人们对环保产品的逐步认可，普通家庭中陆续出现了“一户多卫”情况，促使我国卫浴产品迎来了快速增长。据统计，05年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元，08年卫浴市场销售总量预计可达172亿元。

　　据伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，中国卫浴行业将达到4400万件，美国的只有3500万件。另有统计显示，中国卫浴的需求量是其他市场的10倍。换而言之，也就是说中国将成为全球最大的消费市场。

　　中国卫浴市场一直由美系和日系占居高端品牌的地位。就在去年5月，卫浴洁具行业实施新国标后，这种由美系和日系占高端的格局正悄然改变着。欧系的突起，引起了业界不小的轰动。

　　日前，全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布，在华潜心运作10年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场中争取更大份额。

　　而中国，这个具有巨大潜力的市场，使得海外品牌纷纷驻入，众所周知，高端卫浴产品的利润远远超过低端卫浴产品。因此，中国市场成为了争夺的主战场。科勒和TOTO较早进入中国市场，由于发展需要，还在中国投资建厂，实现销售本地化，这样一来，降低国内产品低生产对其造成的威胁。业内人士和有关专家认为，乐伊此番高调出击，使得我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系“三雄争霸”的格局已经逐渐形成。

　　国内卫浴行业中，除了高端国际品牌之外，还有3000多家本土品牌，规模较大的有50—100家，剩下的都是些小企业。小企业存在很明显的劣势：规模小、设备旧、产品单一、质量低、缺乏市场竞争力。再加上我国新国标的新规定，成了不少小企业的无法跨越的门槛。

　　国外市场的技术水平遥遥领先，新国标的出台，一定程度上为他们提供了一个展示技术的机会。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，德系乐伊此次所有抽检的产品，均达到了节水标准。而且是到目前为止，也是抽查品牌节水标准中唯一一家。

　　三个行业巨头之间硝烟四起，火力已经延续到零售商的头上。业内人士和专家认为，从技术实力上来看，科勒、TOTO和乐伊构成了目前卫浴行业的强大的力量，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术比拼将愈演愈激烈，从而也有利于推动卫浴行业发展水平的。从零售终端方面来看，科勒和TOTO具有一定的惯性领先优势，但乐伊是卫浴行业投资中国的“巨无霸”，可能将给行业带来新的格局。可以预见，我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。