|
一个群雄逐鹿的时代
近年来，在与瓷砖、石材等地面装饰材料竞争过程中，木地板受到越来越多消费者的喜爱，市场份额迅速扩大。在北方及西南的部分城市，地板每年的增长速度高达50％，远高于其他地面装饰材料。在巨大的消费市场面前，由于中国地板行业的门槛并不高，只需要几百万的投入就可以成为其中一员，因此吸引了众多的民间资本。根据国家林产局公布的信息，目前国内各类木地板生产企业约5000家，年产量达2亿多平方米，年销售额约200亿元，2003年增长率达20%以上。在最热门的强化木地板领域，有一定规模的企业也达500多家，年产量达1.2亿平方，90％是国产品牌。木地板在高速增长，不断国产化的同时，其质量却参差不齐。2004年初，国家质检总局第三次对强化木地板产品质量进行了国家监督抽查。在13个省、直辖市52家企业生产的52种产品，合格41种，产品抽样合格率仅为78.8％。目前市场上销售的强化木地板中，数量不多的一线品牌企业只拥有20％-30%份额，二三线品牌约占了20％的份额。大量的劣质地板占据着巨大的市场份额。品牌众多、质量悬殊的中国地板行业其实处于一个群雄逐鹿的时代。
两大核心利器———推动德尔公司迅速崛起
中国木地板是一个新兴产业，开始于20世纪80年代。而强化木地板在二十世纪九十年代中期以前全部由国外进口，国内企业生产强化木地板其实只有十年的历史。成立于2001年3月的苏州德尔地板有限公司更是一家非常年轻的企业。但在短短的三年时间里，凭借着强大的研发能力与完善的营销网络两大核心利器，德尔公司一跃成为我国木地板行业的龙头企业，成为国内最大的木地板生产销售厂商之一。
强大的研发能力是德尔公司的第一核心利器，德国的LEUCO乐客实验室和DER实验室、国内的苏州德尔木业研究所汇聚了众多国内外木业权威专家，一块得尔地板就拥有六项专利技术之多。2003年德尔公司的第二代双锁扣得尔地板、第三代三锁扣得尔地板先后获得国家专利。此外，德尔公司还运用高科技纳米技术，率先研制出羽毛般流畅的羽丝面、凹凸特耐磨的雕皮面等数十个花色品种。得尔地板在推出市场后所向披靡，成为国内众多企业的模仿对象。据介绍，德尔公司下一阶段将推出技术含量更高的第四代和第五代地板产品———自动锁扣地板、连环锁扣地板，让地板安装变成像砌积木一样轻松，从而进一步拉开与竞争对手的距离。
完善的营销网络是成就德尔公司行业龙头地位不可缺少的另一核心利器。在国内，1500多家得尔产品加盟连锁店与合作经销点遍布28个省、自治区和直辖市；在国外，得尔产品的营销网络遍布美国、加拿大、日本、韩国、新西兰、比利时、俄罗斯等十多个国家。据介绍，德尔公司所建立的营销网络是国内木地板行业中最庞大的营销网络之一。出现供不应求的局面。同时也为德尔的消费群体享受五星级服务提供了强有力的保障。德尔公司凭着强大的研发能力与完善的营销网络迅速崛起，用三年时间走过了其他企业十年时间发展过程，成为目前国内地板行业中最具影响力的企业之一。德尔要把最优质的产品献给消费者。
把最优秀产品献给更多的消费者
随着原材料进口关税的降低，国内地板行业在迎来井喷式洗牌的同时，围绕着价格、品质、服务等方面内容，爆发了一系列的行业大战。大量通过各式各样的渠道混迹国内地板市场的劣质地板将逐步被清除出去。章良坤先生表示，德尔公司作为国内地板行业的龙头企业，将通过努力扩大生产规模，积极宣传地板消费知识，并以一流的品质、合理的价位，把最优秀的产品献给更多的消费者。据悉，总投资8.5亿元、占地306万平方米的苏州德尔工业园二期扩建工程已全面启动，预计年生产强化木地板1200万平方米、实木复合地板400万平方米和竹木复合地板200万平方米。章良坤先生认为，在两三年内，随着地板消费市场与普通消费者的日益成熟，国内地板市场将发生彻底的改变。德尔公司等几家主流企业将获得大部分的市场份额，一部分二线企业获得余下的市场份额，劣质地板将被全面驱逐出市场。
最后，章良坤先生表示，珠三角地区与长三角地区、京津地区并称国内三大经济区域。目前得尔地板在后两个地区已取得了非常好的业绩，包括佛山、广州等城市在内的珠三角地区是德尔公司在2004年重点开拓的市场，他们将为国内最挑剔的珠三角消费者提供最优质的地板产品！四位巨人———让得尔地板看得远，走得更快。德尔公司的超常发展，不仅在于企业自身拥有的研发能力与营销网络两大利器，同时还在于德尔公司携手四位巨人———国际一流的原材料及设备供应商；行业内最权威的专家团队；享誉海内外的形象大使；中国的骄傲——奥运。
四大巨人成就德尔
一流的产品需要有一流的原材料及设备德尔公司携手的第一位巨人就是众多国际知名上游厂家。得尔地板使用的耐磨纸、装饰纸、基材等主要原材料分别来自大名鼎鼎的美国MEAD公司、德国IP公司、HOMANIT公司；生产设备更是由德国HOMAG公司、LEUCO公司提供世界先进水平的地板机械切割生产线与24刀头刀具。巨人级别的原材料及设备供应商，为德尔公司生产世界一流的地板产品提供了必不可少的物质基础。
行业业内最权威的专家团队，是德尔公司携手的第二位巨人。德尔公司清楚了解到，拥有国际一流的原材料及设备，未必能生产出国际一流的产品。作为中国木地板行业的龙头企业，只有充分吸收国内外科研机构及权威专家的智慧，才能生产出国际一流的产品，才能为企业带来持续发展力。德尔公司在充分发挥德国的LEUCO乐客实验室和DER实验室作用的同时，专门成立了德尔木业研究所，与清华大学、北京大学、南京林业大学等著名学府合作，聘请我国林产工业惟一的一位国家工程院院士张齐生先生担任德尔木业研究所名誉所长，聘请业内10多位资深权威专家教授组成研究组。此外，德尔公司还与清华大学、北京大学、复旦大学、南京大学、同济大学、南京林业大学等六所国内顶尖学府联合设立德尔奖学金，建立德尔人才库，为企业的发展源源不断地输送人才资源。
作为中国地板行业最具前瞻眼光的企业，德尔公司找到了推动企业发展的第三位巨人：多位享誉海内外的形象大使。2002年11月，德尔公司邀请国际影星关之琳担任得尔品牌形象大使，塑造得尔产品高贵形象；2003年8月，在海内外瞩目的中国足坛“龙马之战”举办之际，德尔公司投入巨资，与皇家马德里的六位巨星贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔和卡洛斯签约，使用他们的集体肖像权在全世界推广得尔品牌，在行业内外引起强烈反响。借助多位形象大使的影响力，让得尔品牌迅速拓展世界的各个角落，被越来越的消费者认识及接受。携手巨人，让德尔公司看得远，走得更快。
作为中国知名企业，德尔以中国的骄傲为骄傲，以推动中国企业的发展而努力，德尔公司第四位相约的巨人：全世界的骄傲。今年3月德尔成为“2008年北京奥运会家装和公装地板供应商”。此荣誉不仅是全行业的骄傲，也代表着奥组委对德尔的信任，更引领着中国建材业走入“奥运品质”新时代。
15年的质量保证保证了德尔地板的“奥运品质”
据章良坤先生透露，2003年德尔公司获得了158％的产业增长率，是国内地板行业平均增长率的6倍以上，一举超越了业内的众多知名企业。苏州德尔木地板有限公司是我国与加拿大合资、采用德国技术的大型木地板中外合资企业，成立于2001年3月。主要生产得尔强化木地板、实木复合地板和竹木复合地板等系列产品。德尔公司先后获得多项国家专利并通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001国际环境体系认证和中国环境标志产品认证等权威认证，更在今年3月成为“2008年北京奥运会家装和公装地板供应商”。得尔系列产品的各项质量指标优于国家标准，在2003年荣获国家质量免检产品称号。得尔地板多达5次的拆装次数、长达15年的质量保证期充分满足消费者的使用需求，奥组委对德尔的信任更证明了德尔地板的“奥运品质”。 |
