|
没有“名牌”的日子怎么过 建陶业面临三大困扰
如果说地板企业因被参评“中国名牌”数据造假的“绯闻”缠身，深陷炮轰与反炮轰的博弈，那么已经失掉“中国名牌”评选资格的陶瓷企业面对的问题则是，没有“中国名牌”的日子该怎么过？尤其是对于曾经获此称号，准备申请复评的企业来说，拿掉“中国名牌”可不是一件容易的事，单是因此需要做出的调整就让这些企业头痛不已。
业内人士指出，失去“中国名牌”的建筑陶瓷企业至少需要在广告、包装、店面等三方面做出大的调整，这将是建陶行业马上要面临的三大隐患。此外，消费者对建陶企业的信任危机也油然而生。
困扰一：更换包装损失大
按照中国名牌推进委员会宣布的决定，今年9月1日以后，建筑陶瓷产品将不允许再出现“中国名牌产品”字样，2003年获得建筑陶瓷类“中国名牌”的东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚、斯米克、新明珠、钻石、金舵等10个品牌需要马上更换现有的产品包装，这对企业来说有相当大的难度。鹰牌陶瓷董事长张孟友认为，至少应该给企业1年到1年半的时间撤销“中国名牌”标志。
据了解，此前获得“中国名牌”的都是产能较大的企业，一时间要求更换包装，的确是一件说起来轻巧做起来难的事。
困扰二：更改广告费用高
既然包装不能再有“中国名牌产品”字样了，那么曾是“中国名牌”企业的广告也需要调整。
很多在2003年获得“中国名牌”的陶瓷企业都通过电视媒体做广告，单是制作费动辄就花了几十上百万元，尤其是在中央电视台以及各大中城市电视台投放的广告，费用更是令人咋舌。如果需要立即更改广告，对这些企业来说无疑是损失惨重。昔日的光环如今变成了巨大的负担。
困扰三：改造店面工程多
除了产品的包装、投放的广告要抹掉“中国名牌”的印记，已经获得“中国名牌”的10个品牌的所有店面都要“整形”。“店面形象要改，这同样是个系统的大工程。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示，东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚等品牌在全国各地的形象店、旗舰店很多，有时一个像样的店面光装修就会耗费十几万甚至几十万元，加上这些品牌的全国销售网络极广，如果要全部改造，工程量可见一斑。
专家评说
赢得消费者信任还得靠产品
“失去‘中国名牌’，对整个行业来说都是一种打击，对曾是‘中国名牌’的企业来说影响更大。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，目前社会上很多消费者还认可“中国名牌”这个称号，而其他行业也仍然留有这种荣誉，建筑陶瓷的出局，多少会让消费者对陶瓷企业的信任打折扣。
不过，没有“中国名牌”的日子还是得过。蒙娜丽莎陶瓷董事长萧华认为，事已至此，“搞好企业才是根本。”对此，无论是曾经的“中国名牌”，还是其他企业，都有这样的共识。诺贝尔磁砖北京大区总经理沈建法表示，“中国名牌”、“驰名商标”等称号对品牌建设的确有推动作用，但品牌的力量不单单靠荣誉体现，最核心的竞争力还是产品，产品是企业赢利的根本。他还表示，诺贝尔虽然不是“中国名牌”，但优质的产品和完善的服务增加了诺贝尔的品牌含金量，也为诺贝尔追求含金量更高的荣誉打下了基础。 |
